Panorama actual del diseño gráfico publicitario en Málaga
Sonia Ríos Moyano. Doctora en Historia del Arte.Este es el panorama, diverso y heterogéneo, en el que surge el diseño gráfico actual desde el punto de vista académico, pero en la práctica, la experiencia nos dice que sólo el trabajo diario, la resolución de problemas que cada diseño entraña, y la adaptación continua a las nuevas tecnologías ejercen de verdadero maestro. La convivencia de jóvenes agencias de publicidad con diseñadores free-lance, e incluso, con empresas de copistería rápida que ofrecen estos servicios, hace que el diseño gráfico publicitario sea diverso en cuanto a tendencias o estilos, y también en calidad. Lo que nos conduce a la afirmación que, en líneas generales, el diseño gráfico publicitario carece de mayor calidad porque un tanto por ciento considerable de clientes no entiende la importancia que tiene la creación de una cuidada imagen de su empresa y, sobre todo, la necesidad de un tiempo considerable para su ejecución y los gastos económicos que ello supone. A pesar de todo, no se puede generalizar, y hay que distinguir entre el panorama gráfico de la capital y el que se realiza en las distintas localidades de la provincia, ya que las diferencias son significativas entre los diseños realizados en zonas donde hay una afluencia turística considerable, y en aquellos otros en los que hay una menor influencia de los mass-media, pero un mayor peso de las tradiciones y costumbres.
"Marca UMA" nueva imagen corporativa para la
Universidad de Málaga.
En la última década, la incorporación del ordenador personal como herramienta de trabajo ha permitido acortar los plazos de ejecución y ganar en calidad con respecto al producto final, lo que ha propiciado que se acelere el proceso de consumo y obsolescencia de las imágenes creadas con fines comerciales. Día a día, las empresas demandan con más frecuencia imágenes corporativas para sus empresas, todo tipo de publicidad exterior, diseños web, cd multimedia…, e incluso, el diseño editorial ha sufrido un proceso de actualización y modernización gráfica gracias a la informatización de cada uno de sus procesos, desde el de creación al de impresión. La demanda de todo tipo de material gráfico viene encabezada por las grandes instituciones públicas: Ayuntamiento, Diputación Provincial, Universidad, Fundaciones, Bancos, Cajas de Ahorro… porque muestran una gran calidad en la mayoría de los trabajos que se hacen para publicitar sus actos y eventos culturales cotidianos, además, cada una de ellas dispone de modernas imágenes corporativas que se reactualizan cada cierto periodo de tiempo. Un ejemplo cercano de modernización y cambio de imagen corporativa lo encontramos en la Universidad de Málaga, ya que recientemente ha creado una marca que convive con el clásico escudo de la paloma de Picasso.
Málaga crea 2005. Ayuntamiento de Málaga.
Entre los diseñadores que trabajan para estas instituciones destacan Antonio Herráiz, Oyarzábal, Suárez-Chamorro, Manuel Morales, Natalia Resnik, Pilar García Millán, Domingo Moreno, Juan Domínguez… pero, además, es importante la existencia de departamentos especializados dentro de algunas de estas instituciones. Destacamos la labor que se realiza desde hace años en el Centro de Tecnología de la Imagen (CTI) de la Universidad de Málaga (4), donde se trabaja con las diversas posibilidades expresivas y comunicativas de la imagen, tanto fija a través de la faceta gráfica, como en movimiento y multimedia. Entre sus encargos destacan la cartelería para la Dirección General de Deportes de la Universidad de Málaga, para las diversas actividades del Vicerrectorado de Cultura, el diseño de páginas web para algunos departamentos de la misma Universidad, e incluso, recordar la experiencia y calidad de sus producciones multimedia avaladas por premios tan reseñables como el máximo galardón en el Festival de Video Interactivo y Multimedia de Nueva York, en 1992, obtenido por la realización de la Enciclopedia Interactiva de Andalucía. Por otro lado, destaca, la obra gráfica que Oyarzábal viene realizando desde 1990 para la Convocatoria y celebración de la Semana Internacional de Cine Fantástico de Málaga que organiza el Vicerrectorado de Cultura y Proyección Exterior de la propia Universidad (5).
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| Carteles de la Semana Internacional de Cine Fantástico, Universidad de Málaga. |
4 Agradecer desde estas líneas la información y atención prestada por el director y el equipo del departamento de imagen gráfica del CTI. (volver)
5 TORRES AGUILAR, F.: “Actualización de la estética cartelística a través de un nuevo género: el cartel de los festivales de cine”, Boletín de Arte, 21, 2000, pp. 395-413. (volver)