Panorama actual del diseño gráfico publicitario en Málaga
Sonia Ríos Moyano. Doctora en Historia del Arte.página 1 de 4 « | »
Carteles del gabinete de imagen gráfica del
CTI
para la Universidad de Málaga.
En Málaga, al igual que en otras ciudades, la influencia de la vida moderna, del consumo de sus clichés estereotipados, de sus innovaciones tecnológicas, de las modas, gustos, y demás imposiciones subliminares… no entraña ninguna novedad. Sin embargo, el modo en que esos mensajes llegan a nuestro subconsciente siempre ha sido uno de los grandes retos de las clases dominantes, de los vendedores a gran escala, de numerosos técnicos publicitarios y de comunicación, de los artistas comerciales, publicistas, grafistas y diseñadores durante el siglo pasado y con mayor insistencia en la actualidad. Pero, a pesar de la rápida aceptación de las comodidades que la modernidad y los avances técnicos nos brindan, existen criterios, en referencia a diversos medios gráficos, en los que la mentalidad colectiva sigue anclada en juicios estéticos que eran novedosos hace más de un siglo o todo lo contrario, es decir, se consume diverso material gráfico realizado “con ordenador” que se aleja de los principios básicos del diseño, e incluso, de algo tan simple como el buen gusto o lo agradable desde el punto de vista estético. Las razones de este hecho quizás se encuentren en la forma de vida o en el interés por el consumo inmediato de todas las novedades que están a nuestro alcance, unas innovaciones que no nos dejan tiempo para que se razone y asimile lo suficiente una serie de evoluciones estéticas, técnicas y formales que deben forman parte de las señas de identidad de una sociedad y una ciudad que a poco se hace un hueco entre las capitales españolas más cosmopolitas, porque gracias a la publicidad y a todo el material que está relacionado con el diseño gráfico publicitario se proyecta la imagen inmediata de la ciudad, de sus gentes y de su cultura tanto dentro como fuera de la propia provincia y el país.
Para contextualizar un poco más el panorama actual del diseño gráfico publicitario en Málaga, centrémonos en explicar someramente cuáles son los cauces académicos de donde proceden los diseñadores locales, sus ámbitos de actuación…, además de hacer referencia a la importancia de la labor de críticos, historiadores y teóricos que se encargan de completar esa cadena que se inicia con un mensaje (desde el punto de vista del concepto o la idea) y se cierra con la explicación crítica, la catalogación o el necesario montaje de exposiciones sobre diverso material publicitario para que entre a formar parte de la historia gráfica de la población, sin olvidar la importante labor de las fotomecánicas e impresores, sin los que no sería posible la existencia física de las obras.
Durante casi la totalidad del siglo XX, exceptuando la última década, la mayor parte de los profesionales que se dedicaban a tal actividad comercial procedían del terreno del arte, es decir, en muchas ocasiones eran pintores que ejercían de cartelistas como profesión alternativa, y en otros casos eran dibujantes publicitarios que se habían formado en la Escuela de Artes Aplicadas y Oficios Artísticos de la ciudad. Entre los pintores-cartelistas destacan nombres como Enrique Jaraba, Luis Ramos Rosa, Luis Bono, José Rafael Roquero, José Morell, Eduardo Casares Goñi, José Soria… y entre los que trabajan en la segunda mitad del siglo: Francisco Moreno Ortega, José Luis Leiva, Arenas, Fernández Doblas, Manuel Jurado o Francisco Gómez (1) quien ejerce actualmente como profesor en la materia en la mencionada escuela. Durante los dos primeros tercios del siglo, el Estado no se ocupaba aún de la enseñanza de dibujo comercial, aunque ya se habían creado algunas escuelas específicas sobre diseño en la comunidad catalana (2). A partir de 1963 se recoge la enseñanza en Dibujo Publicitario dentro de las Escuelas de Artes y Oficios (3) y en Málaga aparecen los primeros graduados en Artes Aplicadas especializados en el dibujo comercial. Con el paso de los años, a esos especialistas se les han sumado los licenciados en Bellas Artes, los licenciados en Publicidad, además de los autodidactas y otros profesionales que se han titulado en ciclos formativos o cursos especializados de menor graduación académica que los anteriores, pero subvencionados con fondos públicos.
 |
| Cartel del 9º Festival de Cine Español. Carteles de las diversas secciones a concurso. |
1 La gran mayoría de estos profesionales forman parte de la historia de la ciudad al haber realizado diversos carteles para distintos eventos culturales y fiestas tan señeras como la Semana Santa, la Feria o el Carnaval. Véase algunos estudios específicos en CLAVIJO GARCÍA, A. y RAMÍREZ DOMÍNGUEZ, J.A.: El cartel de la Semana Santa malagueña, Málaga, Museo Diocesano de Arte Sacro-Caja de Ahorros de Ronda, 1981; FONTALVA PLATERO, F.J.: El cartel en Málaga. Historia y Estética, Memoria de Licenciatura inédita, Mecanografiado, Universidad de Málaga, 1982; RODRÍGUEZ MARÍN, F.J.: “El cartel de la Semana Santa”, en AA.VV.: Patrimonio artístico de las Cofradías, Málaga, Arguval, 1990, pp. 122-127; TORRES AGUILAR, F.: “Mito y folclore. La imagen de la mujer en una década de carteles de Semana Santa (1921-1931)” Boletín de Arte, 20, 1999, pp. 297-317. (volver)
2 SATUÉ, E.: “El diseño en las escuelas de diseño”, en El diseño gráfico en España. Historia de una forma comunicativa nueva, Madrid, Alianza, 1997. pp.405-437. (volver)
3 Real Decreto 2127/1963, de 24 de julio, sobre reglamentación de los estudios de las Escuelas de Artes Aplicadas y Oficios Artísticos (BOE 6-IX-1963). (volver)
página 1 de 4 « | »